- Был в Ачинске в командировке, зашел в отдел игрушек — и вижу: Беби Бон, указан производитель — Zapf Creation. Но цена — 1 300 рублей. Примерно вдвое ниж
Возросшее количество обращений с поломками можно отнести и на счет большого количества подделок и поделок. Никульшин рассказывает такую историю:
- Мы посчитали — чтобы справиться с заказами, нам пришлось бы взять на работу еще минимум двух специалистов, — поясняет Дмитрий Никульшин. — Как вы понимаете, в кризис это просто невозможно.
Дмитрий Никульшин подтверждает: без корректировки не обошлось, кризис есть кризис, но в целом интерес к ассортименту сохранился. А вот стремительный рост «игрушечного» ритейла отразился на магазине своеобразно. Здесь работает сервисный центр, где ремонтируют вышедшие из строя игрушки. Прежде принимали в ремонт вне зависимости от того, где куплен товар. Однако вал клиентов в последнее время оказался настолько велик, что пришлось ограничиться только игрушками, купленными непосредственно в «Господине ребенке».
- Дети не перестали рождаться, родители не перестали дарить им подарки, — говорит Светлана Окладникова. — Спрос скорректировался, но скорее в пользу дорогих игрушек. Покупатели стали следовать принципу «я не такой богатый, чтобы покупать дешевые вещи».
Кризис уронил продажи во всех секторах розничной торговли, игрушки не стали исключением. Хотя в абсолютном выражении количество новых моделей на стеллажах игрушечных магазинов, как и общее количество самих магазинов, заметно увеличилось. И это не стоит рассматривать как парадокс.
Некоторое время назад владельцы «Господина ребенка» предприняли попытку выстроить сеть магазинов под общим брендом. Почему не получилось, об этом сегодня стараются не говорить. Можно предположить, что, во-первых, помешал кризис, во-вторых, региональная экспансия федеральных торговых сетей.
- Мы сознательно сохраняем интерактивный формат, — подчеркивает Дмитрий Никульшин.
Если «Детский мир» берет количеством представленных на полках позиций, то красноярский магазин интерактивных игрушек привлекает своей «заточенностью» под высокие технологии. Здесь — хай-тек в самом чистом виде. Наверное, такое решение можно признать нишевым. Но нишевое не означает неверное.
- Наши конкуренты — крупные сети, такие как «Дорц», «Ричтойс», красноярский «Детский мир», недавно вошедшие «Лимон» и «Семья» — последние представлены пока по одному магазину.
«Господин ребенок» — первый в Красноярске магазин интерактивных игрушек, открылся в декабре 2005 года. Сравнительно недавно он был практически единственным. По крайней мере, с такой большой линейкой продукции от мировых вендоров, с раскрученными брендами, четким позиционированием. Сегодня конкуренцию ему составляют столичный «Детский мир», другие федеральные сети. Хотя управляющая филиалом фирмы «Детский мир» в Красноярске Светлана Окладникова не рассматривает «Господина ребенка» как конкурента, хотя и относится к нему с большим уважением:
- Чего лукавить — и я летаю, — говорит генеральный директор магазина «Господин ребенок» Дмитрий Никульшин. — Эти игрушки одинаково интересны и детям, и взрослым.
А девчонки из класса сделали бы то же самое, что и мальчишки, чтобы купить себе по кукле, умеющей плакать и ходить в туалет.
Если бы в тогдашних советских магазинах продавали то, что сегодня продают в российских, наверное, половина одноклассников-парней перестали бы обедать, экономя, потом украли недостающее у родителей — и купили бы себе каждый по вертолету, автомобилю, моторной лодке. Машинки, конечно, игрушечные, но в них двигатели внутреннего сгорания, работающие на метаноле, и развивают они (автомобили) скорость до 80 километров в час. А вертолеты управляются так же как настоящие.
Теперь я точно знаю, чего мне не хватило в детстве, чтобы стать летчиком. Не хватило радиоуправляемого самолета или вертолета. Что-то такое можно было соорудить, записавшись в кружок юных техников. Но для этого надо было самому что-то там паять, напялив на себя наушники, — слушать какие-то частоты, что-то настраивать… Я знал, что ток бегает по проводам, но это не добавляло понимания, почему лампочка горит. Радиоволны же были для меня и вовсе загадкой.
Кризис уронил продажи, но не уничтожил спрос
Полеты воPсне иPнаяву
обновлено: десять минут назад
Красноярский край, 5 февраля
Полеты воPсне иPнаяву / Экономика / Статьи
Комментариев нет:
Отправить комментарий